Étude de cas : Cook It

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Appleton

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Public cible

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18 à 34 ans

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Objectifs

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  • Augmenter la notoriété d’Appleton en mettant de l’avant le nouveau rhum Appleton Estate 8 Year Old Reserve afin de célébrer le 250ième anniversaire de la distillerie Appleton Estate.
  • Créer deux concepts différents : la création d’un délicieux cocktail et également la dégustation d’un drink dans cadre des festivités du temps des fêtes à la maison.
  • Encourager les consommateurs à respecter les règles de distanciations sociales et ainsi, déguster un bon cocktail en toute sécurité!

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Influenceur

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Kevin Lapierre, barman

@kevinlapierre_

  • Ancien candidat à Occupation Double Afrique du Sud et OD Chez Nous.
  • Ancien candidat à Big Brother Célébrités

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MARKETING D’INFLUENCE

STRATÉGIE

Recrutement

Étant un barman depuis plusieurs années, Kevin était l’influenceur parfait pour présenter ce type de contenu. Avec son expérience dans le domaine, sa spontanéité et sa créativité, la campagne ne pouvait que lui coller à la peau. Sa profession donne une grande crédibilité à la campagne et son humour rend le tout très attrayant !

Contenu

Mettre de l’avant le rhum Appleton Estate 8 Year Old Reserve par l’entremise de deux publications à contextes variés. Dans les deux types de contenu, Kevin a ajouté la recette qui l’a créé, ce qui engendre un engament auprès de sa communauté et incite celle-ci à consommer le produit.

 

  • La première vague de la campagne consistait à présenter la marque Appleton dans la création d’un cocktail pour célébrer le 250ième anniversaire de la distillerie Appleton Estate sous forme d’une vidéo simple et captivante.
  • La deuxième vague de la campagne avait pour thème les festivités du temps des fêtes. Le concept avait pour but d’encourager les consommateurs à déguster un cocktail à base de l’alcool Appleton Estate 8 Year Old Reserve, tout en restant à la maison, par l’entremise de photos colorées et festives.

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+166 250 IMPRESSIONS

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+129 780 REACH TOTAL

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+16 550 VUES STORIES

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MARKETING D’INFLUENCE

AUTRES RETOMBÉES

2 publications ont été produites pour donner davantage de visibilité à Appleton et de mettre la marque de l’avant et ce, dans différents contextes. Le choix de contenu pour chacune des publications a été judicieux. La première publication était une courte vidéo professionnelle illustrant Kevin qui crée un cocktail avec l’alcool Appleton. La deuxième publication était trois superbes photos de qualité prises sur le vif avec des couleurs attrayantes, des objets représentatifs de la campagne et une ambiance chaleureuse et festive. Les deux publications ont été réalisées par Jérémy Tennier (@jtenniermedia), un vidéographe et photographe.

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